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.moduleSingleImg01 img{border:1px solid #D1E3F4} 导语：《纽约时报》网络版今天撰文称，面临经济低迷不利局面的美国报业又将承受另一个糟糕的消息：一度被视为报业救星的网络广告业务开始变得步履艰难。 网络广告下滑初现 近几年，各大报业公司都在快速扩大各自的网络业务，不断推出博客、相册、播客(视频分享)等内容，希望凭借丰富的弁鄑l引广告客户。但现在，经过17个季度的高速发展后，各家报纸的网络收入开始出现下滑。根据美国报业协会的统计，今年二季度，全行业网络业务收入比去年同期下降了2.4%，仅为7.77亿美元。这也是该组织自2003年开始统计网络业务收入以来，该项数字首次出现年比下滑。 不过，目前网络广告市场整体而言仍算强劲。根据TNS Media Intelligence公司的报告，第二季，各大报纸网站的显示广告收入增长了7.6%。 报业高管们表示，给网站加入新弁鄑l引了更多用户，希望能以此吸引到更多用户。根据尼尔森在线对美国报业协会下属各家报纸网站的分析，8月份的独立用户访问量达到6930万人，同比增长17%。 广告中间商受欢迎 由于各家报纸不断增加页码，导致广告价格一路下滑。像《华盛顿邮报》、《纽约时报》这样的大报，其网站首页的黄金位广告可以卖到每CPM(每千人成本) 15-50美元。同时，各家报社都越来越依赖中间商──网络广告公司──推销次要版面的广告，通常价格为每CPM 1美元，而这些中间商向广告主收取的价格为2美元甚至更高。当然，也有部分报业公司并不通过中间商销售广告。 Bain & Company及美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)近日对七家大型报业公司进行的调查显示，2007年在没有雇用中间商的报纸网站中，广告空置率为53%，高于2006年的50%。 面对避开中间商而颗粒无收，或是选择中间商获得少量收益的选择，很多报业公司选择了后者。调查显示，2007年，上述报纸已售广告位中有30%是通过中间商售出的，而2006年该比例仅为5%。 《今日美国》网站(USAToday.com)出版人杰夫·韦伯(Jeff Webber)指出：“如果每个广告位都能卖出去，我们当然用不着中间商，但现在他们对我们有价值。”作为USAToday.com的股东，甘尼特集团二季度在美国的网络营收微涨3%。而其他报业集团的情况则更加严峻，与去年同期相比，A. H. Belo的网络营收同比下滑了12%，E. W. Scripps集团下滑8%，Tribune下降了4%，Lee Enterprises减少了9%。 纽约时报媒体集团首席广告官丹尼斯·沃伦(Denise Warren)指出，尽管有顾虑，NYTimes.com仍采用了中间商。她认为，中间商在网站流量激增时能发挥较大作用，例如9月份，金融危机造成NYTimes.com访问量激增，“由于无法预测这部分流量，因此我们无法提前销售广告。但如果有中间商，就能够销售这些额外的‘CPM’了”。 纽约时报集团今年第二季的网络营收同比增长了13%，但最新数据显示，该公司网站业务发展趋缓。作为一家拥有《波士顿环球报》、《纽约时报》及一批地区报纸网站的媒体集团，该公司7、8月份的网络营收仅增长了0.9%与7.9%，远低于以往两位数百分比的增幅。 沃伦表示，上述两月的数据较为异常，而且NYTimes.com的显示广告增长明显高于上述水平，不过她没有透露具体数据。对于播客、视频等新业务，沃伦表示：“这些新业务肯定将带来广告营收”，“但它们还处于起步阶段”。 Washingtonpost.Newsweek Interactive负责销售的副总裁史蒂夫·斯托普(Steve Stup)表示，他之所以在今年选择中间商，仅仅是因为美国总统大选导致流量激增，而且一些广告主认为，通过中间商比直接跟报社联系更为省钱。(王旭)
