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关于美国购物胜地，怎麽能少的了outle，美国密西西比州的outlets是全美最大的工厂店之一。
这是现在很多我国朋友到纽约后必定有的游览项目。就像1990年代中期我刚移居美国时，曾被早来的朋友带去两个当地才智本钱主义的相貌：一个是大西洋赌城，另一个便是这个叫outlets的当地。那时真的以爲outlets是一个地名，后来才知道其实是一种商业方式，朋友说明爲“工厂直销店卖场”，东西跟曼哈顿岛上的相同品牌相同，价格却廉价不少。这听起来就让人振奋，逛起来也甚是惬意。
这样的卖场一般离高速路不远，交通便当，要麽在山沟里，要麽在缓坡上，空气新鲜，地形开阔，一幢幢像别墅相同风格一致的房子由步行街从中串起，就像个美丽的小镇，逛起来也真实惬意。
去outlets买礼物当然是最简略大快人心的。尤其在新世纪今后，被全世界追捧的欧洲大牌纷繁涌进，outlets一日行就总是以手上拎满大大小小印着各种大logo的购物袋完毕，在回程车上已然因疲乏和振奋而昏昏欲睡，还想着拿出这些礼物送给朋友的一瞬对方脸上的笑脸，自己马上会爲只付了五大路一半的银子而乐出了声。
这真是一种绝妙的商业方式，购物的心思治疗成效在outlets总能发挥到极致。商家也欢欣，因爲卖场离乡镇均匀单程间隔一般在30～80英里，开车最少要54分锺(传闻这是通过科学核算的)，所以他们每天碰到的就净是些好简略来一趟、不买点什麽怎麽能甘愿的游客，还不必忧虑费事，因爲他们即便不满意也八成不会再千山万水回来退换货。
第一次outlets之行，我买了一件卡其色Polo夹克，价格50多美元，比曼哈顿第五大路Ralph Lauren旗舰店里的同款夹克至少廉价一半。那时尽管仍是穷学生，可看到这麽好的deal也不由动了心。
仅仅那件夹克买回家，我又犹疑起来，所以拿到第五大路上的正规店(regular store)去退。不成想，客户效劳部作业人员翻看一眼却说退不得：“你这是在outlets买的吧?”我十分惊诧他的眼力，他犹疑一再，如同不愿损伤我的自尊，但仍是拿过一件店里的夹克对我解说说：“你对比着看看就知道了，咱们这儿的夹克与outlets终究是不同的。”是麽?我半理解半模糊地反诘，难道outlets不像宣扬的那样，卖的是与正规店相同的东西，仅仅因爲短少了中间环节，价格才低了下来?
这一模糊疑问到我作业后很快从反向得到了答案。我供职的第一家公司是靠已有上百年前史的内衣品牌Maidenform养活的，其最首要的订单是棉布绣花睡衣。可第一季往后，我找遍全岛百货店也没找到我的规划。问老板才知道，原本咱们的睡衣只在Maidenform outlets出售，就是说，底子不会出现在正规店里。Outlets卖的果然并不是“工厂直销”。
几年后，我入职一家爲纽约某闻名内衣规划师品牌供给规划和出産的公司。这位规划师常常带来的合作项目是专爲Saks Fifth Avenue outlets订制的规划。
她一般对这组规划有如下要求：要与她卖给Saks Fifth Avenue百货公司的规划照应，即从顔色到资料都具有其当季品牌的辨识度，但又决不能一模相同；当然更重要的，零价格要更廉价。总而言之，她期望让outlets的顾客既能辨认出是她的品牌，又能因爲价格低于第五大路而激发出购买愿望。
原本这才是outlets的本相。它有着跟正规店平行的采买程序，跟“直销”并无多少联系，因而，当看到一些有影响的中文网站将它界说成“在零售商业中专指由出售名牌过季、下架、断码産品的商铺组成的购物中心，因而也被称爲‘品牌直销购物中心’”，我知道这并不符实。尽管偶然的确会出售少量正规店的尾货，比如我就曾以八分之一的价格淘到一件Ralph Lauren紫标磨皮夹克，但其货架上绝大部分货品是买手通过独立供给途径，依照outlets规范收购来的。
说得更直白一些：outlets出售的大牌，比五大路上的大牌各种本钱低，所以价格也低；在outlets买的大牌不能在五大路的大牌店退换，因爲它原本就与五大路大牌店的大牌不同。
我的一位朋友传闻我要写outlets，摇摇头问，含义安在?有人就是喜爱那些大logo，不论本相是什麽，他们都仍会执着，只要有这样的固执，outlets就有存在的土壤。
这话着实不错。可是任何人都有知道本相的权力，知道本相才有挑选的自在。Outlets的本相不只仅是outlets的本相，它也是消费心思的本相，是全球奢华品大牌的本相，也就是本钱操作商场的本相。
依据outlets研讨者的说法，美国outlets开端的确是出産商直销实体店，第一批出现在20世纪30年代，首要是以低于商场的价格向其职工出售有破损或厂里积压的産品。
1974年，“名利场”公司发现了其间的商机，将多家直销店集中起来，在宾州开张了第一家奥特莱斯出售中心。开端其性质没变，仍然是工厂直销。这一商业方式明显颇受欢迎，在八九十年代得到敏捷生长，在不断扩张的过程中，卖场对货品的需求越来越大，工厂积压産品或野兴W品牌店过季、下架、断码産品已底子无法满意供货，所以，通过供货途径采买契合卖场价格规范的産品的做法便悄然成了气候，仅仅对外，本钱家并不想把这层窗户纸捅破。
十七八年前我刚到纽约时，邻近的outlets卖场里只要美国本乡品牌，Coach、Calvin Klein已是了不得的大人物，Nike、Ann Taylor、J.Crew、Gap等中档货肯定占据全国。直到新世纪之交，欧洲名牌才开端很多涌进。
这正契合着全球奢华品牌“民主化复兴”的底子节奏，这个民主化，被欧洲一些大财团解说爲：让人人都有享用奢华品的权力和或部C他们买下或并吞欧洲简直一切陈旧的家庭式小作坊，然后通过各种宣扬和营销手法，把原本小衆的奢华品工业多层次化乃至低层次化，然后取得空前的利益。
不得不说，美国的outlets卖场真是给这种“民主化”供给了再好不过的土壤，它运用人们爱名牌又喜爱占廉价的心思玩商业游戏，协助这些大财团垂手可得地占据了本该归于更多中小公司的商场空间。
可是，商场就那麽大，被那几个夺意图logo霸占的空间越多，咱们可以享用百家争鸣的自在就被献身得越多，而终究献身的，其实仍是咱们自己。是咱们任由欧洲那些陈旧的家庭式小作坊丧失了它们一向据守的独立、特性和高档质量，所以咱们能享用的只剩下趋同、单调和平凡；是咱们把很多独立规划师、手艺人的生存空间压缩到简直爲零，所以咱们再也没有了接触立异的时机乃至感知立异的才干。
水降船低，当尊贵的奢华品牌纷繁向低处行时，本乡中档品牌就不可防止地纷繁沦爲了废物，所以不管是出産者仍是顾客的咱们，就只能日子在越来越多的废物场里。
不过，一个本相总是随同另一个本相存在：当你从高档会所走到集贸商场，到处都看得见挂着同一个logo的名牌包袋时，本钱家玩的把戏离被点破的时分也就不远了。
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