围绕慰安妇议案展开的广告大战

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   《华盛顿邮报》：骂我们的广告我们也照登            四川新闻网-成都商报讯 　　政治广告比比皆是 　　围绕慰安妇议案展开的广告大战，让记者对美国的政治广告产生了浓厚的兴趣。像《华盛顿邮报》这样的美国大报在刊发政治广告时有什么特殊的考虑吗？是不是给钱就登呢？记者日前为此专访了《华盛顿邮报》广告部负责政治广告业务的广告经理马克·罗森堡。 　　据罗森堡介绍，整个《华盛顿邮报》每年的广告收入高达6亿美元，公共政策广告收入占报社总体广告收入的6－7％。《华盛顿邮报》是全世界最大的公共政策广告发布媒体，获得的公共政策广告市场份额最大。 　　罗森堡告诉记者，跟普通商品和服务广告相比，公共政策广告具有如下特点：1.跟当下美国社会的热点话题紧密相关。凡是联邦政府争论的热点议题，如环保、能源、反堕胎、医疗改革等，都有可能成为公共政策广告的题材。2.诉求对象并非普通老百姓和普通读者，而是联邦政府的精英决策人士。3.美国政府没有对公共政策广告进行管理的专门法律，主要靠各大媒体的自律。为避免引起不必要的法律纠纷，所有公共政策广告在刊发前都必须送交报社的法律事务部门，让专业律师进行审核。 　　刊登政治广告5大原则 　　罗森堡向记者透露说，《华盛顿邮报》在刊发政治广告时并不是给钱就登，广告部在审核政治广告时，主要奉行5大原则： 　　第一条原则：必须明白无误地告诉读者，是谁出钱刊登的广告。 　　第二条原则：绝对不能让读者误以为该广告是新闻。从版面编排和处理格式上一看，就必须让读者知道这是广告，而不是新闻或者言论。 　　第三条原则：自己的记者在新闻报道中不能使用的某种语言或图片，也不容钗b广告中使用。比如，几年前，曾有一个代表科索沃人的美国民间团体希望购买两个整版的广告，用来刊发科索沃地区一个村庄遭到屠戮的照片。但由于这些照片显示的死尸画面“过于逼真，过于触目惊心”，最终被拒绝了。 　　第四条原则：广告要表达的观点不受干涉，但广告引述的内容必须准确。比如，《华盛顿邮报》6月6日刊登了要求日本道歉的慰安妇广告，对于广告里引述的《纽约时报》社论以及刊登的反映3位韩国慰安妇的美联社照片，广告部都进行了核实。 　　第五条原则：广告必须跟《华盛顿邮报》本身的格调相符。《华盛顿邮报》是一份家庭报纸，我们不希望读者在早岳鄐W看到某些让人倒胃口的东西。例如在刊登慰安妇广告时，我们就特别小心，确保在广告里不出现过分性暴露的图片或者文字。 　　有争议的广告我们最喜欢 　　《华盛顿邮报》上的慰安妇广告，既刊登了认为日本应该道歉的观点，也刊登了认为日本不应该道歉的观点。罗森堡说，这样的做法虽然并不常见，但也不是绝无仅有。《华盛顿邮报》就中东问题、土耳其问题以及其他钗h世界热点问题上都刊发过“冲突性”的广告。罗森堡说，《华盛顿邮报》甚至还刊发过谩骂自己的广告。几年前，《华盛顿邮报》的一篇新闻报道对同样位于华盛顿的右翼报纸《华盛顿时报》提出批评，《华盛顿时报》的老板非常恼火，就花钱在《华盛顿邮报》上刊发了一个整版的广告，对《华盛顿邮报》的那篇文章进行了严厉抨击。“我们从来不会只因为某个广告太容易引起争议而拒绝刊登。实际上，我们最喜欢这样的广告！”罗森堡说。 　　“如果伊朗、朝鲜、古巴等国家，打算花钱在《华盛顿邮报》上登广告批评美国政府，你们敢登吗？如果拉丹要在《华盛顿邮报》上刊登广告，骂布什是个坏蛋，你们敢登吗？”对此，罗森堡这样回答：“如果美国法律没有禁止美国公司与某个国家进行商业往来，我们当然可以登，只要它符合我们上面的标准。如果美国法律严格禁止与某个国家发展任何商业往来，那么我们就不能刊登来自这个国家的广告，比如古巴。”采访到最后，罗森堡带记者参观了广告部工作间，期间半开玩笑地说：“我们希望收到更多来自中国的广告订单！”（唐勇 环球时报） 　　“慰安妇”问题上的广告战 　　美国国会众议院全院会议初步计划，将于7月30日表决有关慰安妇的决议案。围绕这个决议案，在美国的左翼和右翼团体展开了激烈的交锋，双方选择的“阵地”都是美国最有影响力的大报之一《华盛顿邮报》，交锋的武器则十分特别───“政治广告”。 　　首先是世界抗战史实维护会（史维会）今年4月底在《华盛顿邮报》上刊登了一个“关于慰安妇真相”的广告，呼吁众议院外交事务委员会通过121决议案；紧接着，6月6日，泛亚裔美国人联盟又在《华盛顿邮报》刊发1/4版广告，以醒目的字体转引了《纽约时报》的一段社论文字：“到底是日本陆军性奴隶事件的哪个部分让首相安倍如此难以理解并如此难以做出道歉的决定？”6月14日，以日本右翼记者樱井良子为代表的63名日本右翼人士做出回应，在《华盛顿邮报》上刊登整版广告，否定日军强征“慰安妇”的历史事实。广告开头即用黑体超大号字体写了“事实”两个字，正文用大号字体列出了五个所谓的“事实”，其中包括：“很多国家都为阻止军人强奸市民而设置了妓院”、“美国在1945年占领日本以后，曾要求日本政府设置‘慰安所’”。而为了推动决议案在全体会上顺利通过，史维会日前又在《华盛顿邮报》刊登了1/4版广告。