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日本汽车在北美市场的崛起之路一直为人所津津乐道。上世纪七十年代以来，美国汽车质量令人堪忧，高涨的石油价格更让美国汽车的口碑跌至谷底。日本汽车把握住了契机，以低价和省油的绝对吸引力抓住了美国消费者的需求。日本汽车在北美市场的销量一飞冲天，丰田、本田、日产为首的日本汽车生产商在北美大陆站稳了脚跟。进入二十一世纪，日本汽车继续着强势的表现，日本丰田公司取代了独霸了七十多年的世界最大汽车生产商的美国通用汽车公司，成为新一轮汽车工业竞争的赢家，而美国三大汽车企业均被逼到了濒临破产的边缘。
正当日本人信心爆棚之时，一场事故再次改变了汽车竞争的版图。那场事故之后，美国人看见了打翻身仗获得胜利的曙光，以美国人的性格，他们是绝不会让这种机会溜掉。汽车本身会记录下客户使用汽车的信息，但多年来，日本汽车企业从不公开这些客户使用信息，美国人对此一直耿耿于怀。美国人好不容易等到了这个机会，他们以采集汽车安全数据为由，强制日本汽车企业公开了这些信息。同时，美国媒体对事故的特殊关注使得日本汽车的口碑在北美市场中瞬间垮台，日本汽车在北美市场的神话就此告一段落。
2012年北美国际车展上，日本汽车试图向世界证明自己依然是性价比的保证，力争挽回迅速流失的客户群。这次车展，日本汽车除了注重汽车省油等经济性能之外，还特别强调了优惠的价格，以“成本价”换来客户们的重新关注。的确，此次日本各大汽车生产商推出的新款轿车的价格比旧款价格便宜不少。
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