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美国旅华市场走势呈高开低走
根据中国国家旅游局统计数据，2011年1-10月美国旅华入境179.22万人次，比去年同期增长4.61%。而从单月走势看，美国旅华市场出现了高开低走的走势。 出现上述情况的原因有以下几点：
第一，美国经济虽有所回稳，但无法断定经济已经复苏。而2011年美国消费信心指数，也呈现出前高后低的态势，其走势与美国旅华市场情况基本吻合。由于美国民众消费信心不高，出境旅游市场不可能出现大幅增长。 第二，2010年上海世博会成功举办，入境旅游市场出现了大幅增长。从历史上看，由于世博会当年入境游客增长多，世博会主办国在会后第二年中，外国游客数量都不会大幅增长，甚至出现下跌。今年我国没有像奥运、世博这样的大型国际性活动，美国旅华市场没有再次暴涨的契机。 第三，虽然美国出境旅游市场出现下滑，特别是赴亚洲市场跌幅很大，但美国旅华市场仍出现了小幅增长，说明了安全、稳定的中国是美国热门远程出境游目的地。
美国旅华游客的基本特征及市场建议
第一，美国旅华游客按照入境目的来分：会议商务25.6%，休闲度假占53%，探亲访友占0.1%，服务员工占6%， 其他占15.3%。美国旅华游客以度假休闲和会议商务为主。我们在今后的市场宣传和开发过程中，可以重点提升会奖旅游、邮轮旅游等高端旅游产品，提升美国旅华游客质量和经济收益。 第二，按照入境方式来分，乘坐飞机占73%，乘船、火车、汽车或徒步共约占27%。由此可以判断，经由我国港、澳、台地区以及其他周边国家进入我国的美国旅华游客还有相当大的比重，所以密切加强同我国港、澳地区旅游机构的合作，形成协同配合的机制，能更合理有效地利用宣传资源，实现合作共赢的结果。
第三，从美国旅华游客的男女比例来看，男性65%，女性占35%。由此不难看出，在今后的宣传中，可针对美国女性游客市场，专门推出适合美国女性游客的产品和线路，诸如SPA、美容、购物、美食等，以期提升女性比重，增加客源。
第四，按照美国旅华游客游客年龄段来看，主要集中在25-44岁(约占31.4%)和45-64岁(约占44.5%)两个年龄段，由此可以判断，美国旅华游客以中青年和老年为主。因此要有针对性地开发针对中青年的文物古迹、体育健身、探险观光等产品;而针对美国银发族，则需要适当关注其特殊兴趣爱好，在其身体健康情况良好的情况下，适度地开发世界遗产、民俗风情体验等旅游产品。
美国旅华市场的主要产品和线路
根据调查，美国旅华市场出团量最高的线路仍然是停留时间较长的传统经典线路和北京、上海、西安、桂林、长江三峡等地区，如北京/西安/上海10日游、北京/西安/桂林/上海12日游、北京/西安/桂林/长江三峡/上海(华东)15日游、北京-苏州-无锡-杭州-上海(华东)8日游、上海-无锡-杭州-苏州-北京-西安-长江三峡-武汉16日游、北京-乌鲁木齐-吐鲁番-敦煌-嘉峪关-兰州-西安15日游、广州-昆明-大理-丽江-香格里拉-日喀则-拉萨17日游。 其他较热门的旅游产品有四川大熊猫之旅和青藏铁路之旅。上述两项旅游产品可以单独成为旅游线路，也可以与传统经典线路结合形成20天左右的旅游线路。
近年来，在中国国家旅游局的大力宣传下，丝绸之路、云南少数民族风情之旅、中原文化之旅等新兴线路影响力上升，市场需求不断扩大，已成为各大旅行批发商不可或缺的旅游产品。
